CINCO NOVOS CLIENTES NA PUBLICOM

A Publicom aumenta sua lista de clientes com a chegada de cinco contas: Swiss Re (maior resseguradora do mundo); Editora Moderna, integrante do grupo espanhol Santillana); General Shoppings (uma das maiores do mercado de shoppings centers no Brasil, com 12 empreendimentos), Kreimer Engenharia (construtora carioca com 44 anos de tradição) e Satipel (líder do mercado brasileiro de painéis de MPD). As atividades incluem Assessoria de Imprensa, administração de crises e planejamento estratégico.

RELATÓRIOS E BALANÇOS

A Publicom ganhou a concorrência para desenvolver o conteúdo e editar o Relatório Anual e o Balanço Social da Petrobras, em suas versões em português, inglês e espanhol. O trabalho está em andamento. A agência também está desenvolvendo o Balanço Social da Nextel e o Relatório An ual da KPMG Consultoria, com responsabilidade sobre conteúdo, design e edição.

COLETIVA VIRTUAL

A Publicom coordenou, em trabalho conjunto com a Weber Shandwick, a participação brasileira e de outros países da América Latina no GMnext – uma coletiva virtual da General Motors aberta a todos os jornalistas do mundo, que comemorou os 100 anos da GM e apontou as tendências para “o próximo século da GM”. Realizado entre os dias 3 e 4 de janeiro – 24 horas de duração -, o GMnext contou com 5 salas de chat diferentes para os jornalistas entrevistarem os principais executivos da GM, entre eles o CEO, Richard Wagoner. As salas eram divididas entre os temas Reach (o alcance dos negócios da GM), Green (as ações que levam em consideração o meio-ambiente), Tech (Tecnologia), Ideas (Inovação) e Design.

Entre os executivos brasileiros que concederam entrevistas estavam Carlos Barba (diretor geral de Design da GM Brasil), Henrique Pereira (gerente  de Powertrain e de Flex da GM Brasil) e Pedro Manuchakian, vice-presidente de Engenharia de Produto para a América Latina. O resultado do fórum pode ser visto no site www.gmnext.com .

Além de monitorar a presença dos jornalistas da América Latina, a Publicom trabalhou em parceria com a equipe de PR da GM Brasil nos preparativos das entrevistas dos executivos brasileiros.

OUTBACK EXPANDE

Presente no Brasil desde 1998, a rede Outback Steakhouse chegou em janeiro a mais um mercado: Goiânia. Acompanhando o crescimento do cliente, a Publicom ficou responsável pela Assessoria de Imprensa, atuando em conjunto com a afiliada local, Comunicação Interativa. Mais de 10 jornalistas participaram da noite especial para a Imprensa, e a chegada da rede foi notícia nos principais jornais e colunas da cidade, como Jornal O Popular e Diário da Manhã. Antes da inauguração, a equipe da Comunicação Interativa participou de um treinamento no Rio de Janeiro, para conhecer a operação do Outback e os procedimentos de comunicação.

A Comunicação Interativa passa a fazer parte do grupo de quatro agências
locais que atendem o Outback em Porto Alegre, Brasília e Belo Horizonte, sob
a supervisão da Publicom, assegurando ao cliente uniformidade em sua
comunicação com a Imprensa e centralização de todos os contatos.

AGÊNCIA FARÁ RELATÓRIOS 2007 DA PETROBRAS

Em concorrência realizada em dezembro, a Publicom foi escolhida para coordenar a produção editorial e desenvolver o conteúdo do Relatório Anual da Petrobras, e do Relatório Sócio-Ambiental, bem como de publicações resumidas para públicos específicos. O trabalho está envolvendo 4 profissionais da equipe, e é coordenado pela área de Multimeios da Petrobras. Além das versões em português, a agência ficará responsável também pela tradução para o espanhol e inglês, versão online e podcasts com os principais temas apresentados nos relatórios.

A Publicom já atende a Petrobras em diversas outras áreas, como Assessoria de Imprensa, Relações Públicas e Comunicação Interna.

PUBLICOM MINISTRARÁ TREINAMENTO DE CRISES PARA SCANIA

A Publicom foi contratada pela Scania para um treinamento de prevenção e gerenciamento de crises. O treinamento acontecerá em fevereiro de 2008 e contará com a participação do comitê de crise da empresa, totalizando 20 executivos.
O treinamento será dividido em duas partes. A primeira será teórica e abordará o manual de crises da montadora, com apresentação de cases  e vídeos ilustrativos. Já a segunda parte terá exercícios práticos e contará com a participação de todo o comitê. O exercício contará com a participação de atores contratados, simulando os diversos interlocutores de uma empresa durante uma crise.

Syngenta fala à Imprensa de Curitiba

Dois anos depois da invasão de sua Estação Experimental pelo MST, a Syngenta reestabeleceu o diálogo com a Imprensa de Curitiba. A Publicom organizou a primeira visita de um porta-voz da empresa ao Estado, com o objetivo de construir relacionamento com os jornalistas e formadores de opinião locais e manifestar sua posição sobre o caso. Foram realizados encontros com 10 jornalistas, que geraram 13 matérias nos mais importantes veículos locais, enfatizando o compromisso da Syngenta com uma agricultura sustentável.

Publicom fecha contrato com a Nextel

A Publicom foi contratada pela Nextel para desenvolver um trabalho de Relacionamento com a Imprensa no Rio Grande do Sul , em conjunto com sua afiliada em Porto Alegre , a Uffizi . O trabalho começa com a divulgação de dois lançamentos, o Blackberry 7100i e o Push to Alarm, serviço de localização para situações de emergência.

Conferência da Novartis reúne jornalistas da América Latina

Nos dias 3 e 4 de setembro, a Novartis promoveu em sua sede, na Basiléia (Suíça) sua Conferência de Imprensa para a América Latina. A Publicom organizou a convocação e participação dos veículos nacionais. No evento, que contou com  r epresentantes de O Estado de S. Paulo, Gazeta Mercantil, Zero Hora, Diário Catarinense e revista Galileu, foram apresentados os planos e as perspectivas da companhia para a região.

No primeiro dia do encontro, o CEO mundial da empresa, Daniel Vasella, e o presidente para a América Latina, Luis Villalba, deram um panorama da companhia , abordando tópicos relacionados à área de saúde no contexto da região. O presidente da Fundação Novartis para o Desenvolvimento Sustentável, Klaus Leisinger, falou d as iniciativas da empresa para combater a hanseníase, malária e outras doenças negligenciadas. Em seguida , os jornalistas visita ra m a fábrica da Novartis e o Instituto Novartis de Pesquisas Biomédicas (NIBR), na companhia de pesquisadores e cientistas.

Club Med reúne agentes de viagem e imprensa durante convenção anual em Rio das Pedras

Com o objetivo de homenagear os agentes de viagem que atingiram a melhor performance de vendas entre novembro de 2006 e julho de 2007, o Club Med realizou a  6º Convenção Anual Club Med Expert , que reuniu mais de 500 profissionais do trade no village Rio das Pedras, entre 16 e 19 de agosto. Como já é tradicional, o evento também foi acompanhado pela imprensa de turismo. A Publicom foi responsável pela convocação dos jornalistas e acompanhamento do grupo, que reuniu 12 jornalistas de publicações especializadas e uma equipe do SBT. A press trip já gerou mais de 20 matérias em veículos como Jornal de Turismo, HotelierNews, Diário do Turismo, BrasilTuris, Panrotas e o jornal mineiro O Tempo.

McDia Feliz: mobilização externa e interna garante o sucesso da campanha

A campanha McDia Feliz, realizada em todo o Brasil no dia 25 de agosto, teve a Imprensa como grande aliada: mais de 720 matérias e notas sobre a campanha foram publicadas no país, como resultado da ação da Publicom e suas afiliadas regionais. A cobertura foi fundamental para mobilizar o público a ir às lojas e comprar Big Macs, cuja venda será destinada a instituições que cuidam de crianças e adolescentes com câncer. A mobilização e reconhecimento dos funcionários que trabalharam neste dia também ficou sob a responsabilidade da agência: no dia campanha, as equipes também estiveram mobilizadas para abastecer o site do McDonald´s, divulgando em tempo real o que ocorreu nas principais cidades brasileiras, como shows, presença de artistas e oficinas de artes. A abertura foi realizada no Rio de Janeiro, com a presença dos padrinhos nacionais, Bernadinho e Fernanda Venturini, o padrinho local Clodoaldo e dos presidentes do McDonald´s para a América Latina, Woods Staton, e Brasil, Sergio Alonso. O McDia Feliz é a maior campanha nacional para arrecadar recursos destinados às instituições e casas de apoio para crianças com câncer.

Em debate, o futuro da Comunicação

A presidente da divisão Healthcare da Weber Shandwick - agência internacional à qual a  Publicom é afiliada - , Laura Schoen,  esteve no Brasil para uma série de palestras sobre Novas Mídias e o futuro da Comunicação. Além de reuniões com clientes e com as equipes da Publicom, no Rio e em São Paulo , Laura falou sobre os estudos que vem desenvolvendo sobre o tema, durante o 10o.Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa. 

Durante as palestras, Laura ressaltou que, a partir da Web 2.0, a Comunicação está vivendo uma revolução sem precedentes, comparável à Revolução Industrial, e que os meios tradicionais de comunicação, como a imprensa e a propaganda, já não são mais suficientes para garantir uma comunicação eficaz. É necessário lançar mão de outras ferramentas também. Pesquisa da Forrester Research, realizada com donas-de-casa norte-americanas, mostrou que, entre 2005 e 2006, houve uma queda na credibilidade dos meios de comunicação tradicionais, como rádio, TV, revistas e jornais impressos, ao mesmo tempo em que houve um aumento de credibilidade na internet. Além disso, a pesquisa mostra que o mesmo ocorre com a propaganda: em 2005, quase 80% dos entrevistados achavam que os anúncios eram uma boa forma de se informar sobre produtos. Em 2006, esse percentual passou para cerca de 50%.

Outras mudanças também tiveram impacto sobre a mídia tradicional. Houve uma grande proliferação de canais de TV por cabo ou satélite, disputando um número cada vez menor de consumidores. E, hoje em dia, a necessidade de conteúdo é grande, mas a atenção é pequena. Para se ter uma idéia, em 1981, 16% das pessoas tinham controle remoto. Hoje são 99,3%. "Os tempos do Mass Marketing ficaram para trás. As novas tecnologias permitem que o consumidor tenha total controle sobre o conteúdo. Bloqueadores de pop-up e filtros anti-spam; games e rádios por satélite, que permitem programação por assinatura, são apenas alguns exemplos das possibilidades que o consumidor tem à disposição", explicou.

Laura ressaltou ainda que esse cenário exige uma nova atitude em relação à Comunicação Empresarial. " Comunidade e colaboração são os nomes do jogo na nova era " . Segundo ela, para ser bem-sucedido neste novo ambiente é necessário entender o que realmente está sendo dito; ter uma participação pró-ativa; fazer um monitoramento inteligente desses canais;  respeitar as comunidades; ser transparente e honesto com esses públicos; e construir relacionamentos.

Rede UCI leva teatro para dentro do cinema

Primeira rede no Brasil a trazer uma apresentação teatral para uma sala de cinema, a UCI  abriu, neste mês, a temporada do UCI Live. Toda sexta, sábado e domingo, no complexo do UCI do New York City Center , os sucessos da telona dão lugar a "Comédia em Pé", um espetáculo teatral despojado e muito bem humorado, apresentado ao vivo. Os atores Cláudio Torres Gonzaga, Fábio Porchat,  Fernando Caruso e Paulo Carvalho se apresentam sozinhos, em pé e contracenam apenas com um microfone. Situações inusitadas e cômicas do dia-a-dia são exploradas em textos escritos pelos próprios comediantes. A novidade foi notícia na Veja, O Globo, Extra, O Dia, entre outros jornais

Publicom cria layout para McNews (Abril/2007)
A revista McNews, distribuída para os funcionários dos restaurantes McDonald's, está com novo visual. O projeto editorial e gráfico, criado pela Publicom e aprovado pelo McDonald's, ganhou layout moderno para garantir maior identificação com os leitores - a maioria, jovens. A nova revista conta com seções inéditas sobre cultura, beleza, saúde e comportamento, além das matérias corporativas. A edição de abril já está disponível para os funcionários nos restaurantes de todo o Brasil.

Plaza Festival homenageia esporte brasileiro (Abril/2007)
Para comemorar a realização do Pan-Americano no Brasil, o Plaza Shopping realizou o 19ª Plaza Festival com atrações que homenagearam o esporte brasileiro. O evento, realizado entre 23 de março e 1º de abril, contou com a presença de artistas e atletas. Na programação, desfiles de moda, talk-shows, exposições, shows musicais, eventos infantis e transmissão ao vivo do programa de rádio Rock Bola.

O desfile "A moda no Esporte" abriu o festival. As exposições de fotografia "Estrelas do Esporte" e "O Esporte e a Cidade" ficaram em cartaz durante todos os dias do evento. Os atletas Fernanda Keller, Robson Caetano, Diego Hipólyto e Virna; o carnavalesco da Portela, Cahê Rodrigues; e a atriz Flávia Monteiro também compareceram para um bate-papo. As atrações musicais tiveram a presença de João Bosco, Gabriel O Pensador e Dora Vergueiro. O evento foi notícia nos jornais O Globo, O Dia, Extra, O Fluminense e Jornal do Brasil. O desfile "A moda no Esporte" abriu o festival. As exposições de fotografia "Estrelas do Esporte" e "O Esporte e a Cidade" ficaram em cartaz durante todos os dias do evento. Os atletas Fernanda Keller, Robson Caetano, Diego Hipólyto e Virna; o carnavalesco da Portela, Cahê Rodrigues; e a atriz Flávia Monteiro também compareceram para um bate-papo. As atrações musicais tiveram a presença de João Bosco, Gabriel O Pensador e Dora Vergueiro. O evento foi notícia nos jornais O Globo, O Dia, Extra, O Fluminense e Jornal do Brasil.

Casa Ronald e INEP entregam certificados profissionalizantes (Março/2007)
Dezenove mães de crianças e adolescentes com câncer em tratamento no Rio receberam certificados de conclusão dos cursos profissionalizantes de cabeleireiro, maquiagem e depilação, oferecidos gratuitamente pela Casa Ronald McDonald e pelo INEP - Instituto Nacional de Pesquisa e Ensino da Administração Pública. Além das mães, oito adolescentes concluíram o curso básico de informática, também oferecido pelas duas instituições. O assunto foi notícia em O Globo , Extra e no site JB On Line.

Publicom cria campanha para 40 anos da HP (Março/2007)
Para comemorar os 40 anos da HP no Brasil, a empresa lançará, em abril, uma Campanha de Comunicação dirigida a diversos públicos. Para o público interno, a Publicom desenvolveu e coordenará duas ações de endomarketing, que serão realizadas no decorrer do ano: um concurso de frases, do qual poderão participar os funcionários, e um de desenhos infantis, para filhos de funcionários na faixa de 7 a 10 anos. Para ambos os concursos, o tema será os próximos 40 anos - a visão do participante sobre o papel que a HP desempenhará no futuro do Brasil, considerando suas ações de responsabilidade social e ambiental e investimentos em pesquisa e desenvolvimento tecnológico.

A Publicom também coordenará a criação de um hotsite para os públicos interno e externo. O trabalhou incluiu ainda o desenvolvimento de peças de identificação HP 40 anos, como banners de fachada e de recepção , que serão colocadas em todos os sites da empresa.

UCI faz homenagem às mulheres no novo Kinoplex (Março/2007)
Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, a UCI abriu as portas do seu mais novo cinema - o UCI Kinoplex , no Norteshopping - para uma sessão especial para 400 mulheres de 10 comunidades carentes do Rio. Elas foram as primeiras espectadoras do novo complexo, inaugurado ao público no dia seguinte, 9 de março. O evento foi organizado em parceria com a ONG Amebras (Associação de Mulheres Empresárias do Brasil no Estado do Rio de Janeiro).

A atriz Ângela Leal, uma das madrinhas da ONG e Subsecretária de Cultura de Estado, e Dra. Ivone Caetano, Juíza da 1º Vara da Infância foram homenageadas na sessão especial do filme "Antônia". O UCI Kinoplex é o maior cinema da Zona Norte e o primeiro a ter uma sala digital para exibição de filmes em três dimensões do Rio de Janeiro.

O evento foi notícia nas colunas de Hidelgard Angel, no Jornal do Brasil, e Marcia Peltier, no Jornal do Commercio.

Jornalistas participam em São Paulo do McGourmet (Março/2007)
O McDonald's reuniu jornalistas de revistas femininas e de saúde, no dia 9 de março, para o McGourmet, evento no qual são apresentados pratos de alta gastronomia, preparados somente com ingredientes usados nos sanduíches da rede.

O almoço foi preparado pela nutricionista e chef de cozinha Maria Luiza Ctenas. O menu especial incluiu Grilled de frango confitado com molho cítrico e gelatina de chá com pepino e Polpettone de Big Tasty recheado com tomate e cebola, servido com folhas.

O evento contou com a presença do vice-presidente de Marketing e Comunicação do McDonald's Brasil, Mauro Multedo. O executivo enfatizou as modificações no cardápio, a redução a zero dos teores de gordura trans nos processos de fritura e a estrutura dos restaurantes para se adequar às necessidades dos consumidores - assuntos de interesse do grupo de jornalistas.

Gincana Bom Vizinho McDonald's premia instituição do Rio (Março/2007)
O McDonald's promoveu, no último dia 28, no Rio de Janeiro, o evento de premiação da Gincana Bom Vizinho. Coordenado pela área de Responsabilidade Social da Publicom, o projeto é uma competição solidária que estimula os restaurantes a desenvolverem ações nas comunidades onde estão instalados. Os restaurantes que mais se destacam são reconhecidos pela rede e indicam uma das instituições locais para receber o prêmio.

Em 2006, a Gincana bateu recorde em ações: foram mais de 5.300 iniciativas nas áreas de saúde, esporte e educação. O campeão nacional da Gincana foi o restaurante do Shopping Nova América (NAM), que indicou a instituição carioca Caminho do Senhor para receber o prêmio de R$ 10 mil. A entrega do cheque à entidade foi feita pelo presidente do McDonald's Brasil, Sergio Alonso (foto), que propôs a participação dos primeiros jovens atendidos pelo projeto, hoje com aproximadamente 18 anos, no processo seletivo da rede. Segundo ele, este pode ser um ponto de partida para a carreira desses jovens.

A premiação da Gincana Bom Vizinho foi notícia nas colunas Persona (Estado SP), Conta Social (O Dia), Marcia Peltier (Jornal do Commercio), Negócios & Cia. (O Globo) e Gazeta Mercantil.

UCI inaugura primeira sala digital 3D do Rio (Março/2007)
A UCI Cinemas inaugurou, no dia 9 de março, no Norteshopping, o UCI Kinoplex, que conta com a primeira sala digital com projeção em três dimensões do Rio. O UCI Kinoplex também é o maior cinema da Zona Norte da cidade. Com investimento de R$ 12 milhões, o novo complexo é uma parceria da UCI com o Grupo Severiano Ribeiro, que já divide salas em Fortaleza (CE) e Recife (PE). O assunto foi destaque no Valor Econômico, no último dia 28.

Vídeo, kits e evento especial  recepcionam executivos  estrangeiros da  Novartis (Dezembro/2006)
Nos dias 28 e 29 de novembro aconteceu, no Rio de Janeiro, o Global Leadership Team Meeting da divisão OTC, da Novartis. Além de coordenar a produção do vídeo "Brasil: um país de contrastes e oportunidades", que foi apresentado na abertura da reunião, a Publicom criou dois kits para o cliente recepcionar seus convidados: um de boas-vindas, composto por um par de sandálias Havaianas e uma camisa oficial da seleção brasileira e um de despedida, com um livro de fotografias sobre o Brasil e seu povo. A Publicom também promoveu uma happy hour para encerrar o encontro, no dia 29, com degustação de caipirinhas da Academia da Cachaça e um espetáculo de dança com a Companhia Jaime Arôxa, no Hotel Caesar Park.

Abradee promove almoço de confraternização com jornalistas no Rio e em São Paulo (Dezembro/2006)
Jornalistas do Rio e de São Paulo de veículos como os jornais O Globo e Valor, as revistas Exame e Brasil Energia, além da agência Reuters e a rádio CBN, entre outros participaram dos almoços de confraternização de fim de ano promovidos nas duas cidades, nos dias 5 e 11 de dezembro, pela Abradee. A Publicom foi responsável pela organização dos eventos e pela criação, montagem e distribuição de um brinde aos jornalistas contendo uma garrafa de vinho rosé e um cartão.

Chairman da Weber Shandwick fala sobre Recuperação de Imagem no Brasil (Outubro/2006)
Em evento promovido em conjunto com a Aberje, o Chairman da Weber Shandwick, agência representada no Brasil com exclusividade pela Publicom, fez em São Paulo no dia 27 de outubro uma palestra para convidados, sobre Recuperação de Imagem. Leslie apresentou pela primeira vez os resultados de uma pesquisa realizada com 950 líderes empresariais de 11 países. O estudo identificou as principais ações a serem adotadas para minimizar ou evitar crises, na opinião dos executivos.

A pesquisa apontou que os pedidos de desculpas feitos por executivos ao público tornaram-se pouco efetivos, em comparação a outras estratégias. Assumir a responsabilidade pedindo desculpas é importante, mas espera-se muito mais dos diretores gerais em meio à crise, tal como uma campanha para esclarecer melhor o público sobre as providências imediatas e regulares da empresa para tratamento do problema. Esta atitude figurou como a número um, com 76%. O estudo mostrou ainda que menos de quatro em cada dez executivos (39 por cento) acham uma boa idéia debater com blogs que podem ter dados errados para restaurar uma reputação afetada, demonstrando que o poder desse tipo de mídia ainda é pouco compreendido pelos líderes empresariais. (clique aqui para mais detalhes sobre a pesquisa)

PUBLICOM COORDENA CELEBRAÇÃO DOS 20 ANOS DE PLAZA SHOPPING (Outubro/2006)
A comemoração dos 20 anos do Plaza Shopping, no dia 3 de outubro, foi um sucesso. O evento comemorativo, coordenado pela Publicom, teve como mestre-de-cerimônias a jornalista Leilane Neubarth e reuniu funcionários, lojistas, administradores, empreendedores e empresas parceiras do shopping para homenagens, sorteios de brindes e um café da manhã especial. Uma apresentação do humorista Leandro Hassum, do programa "Zorra Total", e um show dos atores-acrobatas da Intrépida Trupe encerraram o evento em grande estilo.

O aniversário foi tema de matérias na imprensa, com destaque para os jornais O Globo Niterói e O Fluminense, que publicaram matéria de capa, e nota na coluna Negócios & Cia. da editoria de Economia do jornal O Globo.